被稱為“雙曬”第二季的“曬旅遊精品·曬文創產品”大型文旅推介活動昨日正式啓動，炫彩90秒文旅精品短視頻、區縣長帶貨直播在各大媒體引來網友紛紛刷屏關注，“下單”成為熱話題，贏得開門紅。 去年重慶“雙曬”首開整體宣傳營銷先河，形成 “現象級傳播效應”，“山水之城·美麗之地”“行千里，致廣大”的城市形象更加深入人心。 如果説去年的“雙曬”為重慶文旅樹立了形象，打響了品牌，那麼今年的“雙曬”則更應突出實際效果，把口碑轉化為業績，把流量變為銷量。 網絡背景下“曬”的語境，就是將自己的心愛之物向眾人展示、分享，甚至還帶一點炫一炫的意思。“雙曬”第二季的主題是“曬旅遊精品·曬文創產品”，就是要大膽地亮出家底、寶貝，展示各區縣最好的旅遊精品和文創特產，帶動銷售、促進消費，推動文旅業恢復性增長，推動文化旅遊業提檔升級。 雙曬”第二季首要的是要曬出信心，強化“近悦遠來”形象，推動文旅行業發展。疫情之下，提振消費信心和增強消費意願至關重要。 ▲重慶城市風光。 蘇思 攝 在4月份召開的重慶市推動服務業高質量發展大會上，市委書記陳敏爾強調，推動我市服務業高質量發展，當務之急是“恢復提振”，加快復工復產、復商復市，持續釋放消費潛力；長遠之計是“提質增效”。 疫情對文旅業的衝擊前所未有，重慶文旅業現在的人氣、消費都有待提升。疫情常態化防控下，文旅行業復工復產復市的當務之急是旅遊景點要有人，文旅產品要有銷路，復產復市的力度必須加大。 要通過“雙曬”讓消費者提振信心，強化消費意願，達到“眼前一亮、心頭一熱、馬上行動”的目的。重慶去年遊客達6.7億人次，有着良好的基礎。艾威聯合旅遊顧問機構、中國康輝旅遊集團、亞太旅遊協會3月份聯合發佈《疫情過後遊客出遊意願調研報告》，疫情之後遊客最想去的國內城市中，重慶位列第二，説明廣大消費者對重慶的看好和信心，我們現在就是要乘勢而上，把消費潛力激發出來。 此時開展“雙曬”第二季正當其時，意義重大。 ▲鄉村風景美如畫。瞿明斌 攝 “雙曬”第二季效果好不好關鍵在於有沒有特色，有沒有創意。 要在提質增效和提檔升級上下功夫，突出“精”與“特”。曬旅遊精品，要精心培育旅遊精品線路，包裝好最拿得出手的景點景區，展現巴渝魅力，重慶風采；曬文創產品要以創意、特色取勝，做到人無我有、人有我優。這會倒逼區縣要生產精品，不能都是老三樣，讓消費者難以產生消費慾望。疫情之後，消費者對文旅業服務水平、消費環境都有了新的要求，因此要在提檔升級上下功夫、在提質增效上想辦法、在打造精品上見成效。 精就是要懂得取捨，突出重點。東西不在多，也許富有創意的一道美味小吃，一個難忘場景，一件獨特的產品就會讓消費者津津樂道、念念不忘，踴躍消費、打卡傳播。 ▲6月11日，工作人員在“雙曬”活動中展示推介開州特產——紫水豆乾。新華社發（劉康 攝) “雙曬”第二季要真正從營銷着眼，真正帶動消費，看到實效，造福羣眾。尤其是區縣長直播帶貨環節，領導幹部就是總營銷官、總推介人。網絡營銷是一門學問，要放下身段，貼近用户，注重體驗，學會用互聯網的營銷技巧推動銷售，實實在在地激發人們來旅遊、來消費、來投資的熱情和行動。 文化旅遊產業已經是重慶支柱產業，“恢復提振”、“提質增效”刻不容緩。只要堅持強信心、提檔次、重實效，就能高水平辦好“雙曬”第二季活動，使之成為城市形象提升工程、富民工程。 |
